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“直播+棋牌”，流量密码来了！

11月28日，yy直播第二届象棋国手挑战赛圆满落幕，多位国家象棋特级大师出战，与民间选手共同献上精彩对决，吸引了500万人在线观看。

在yy，每天有近30万人观看棋牌类内容，此外，更是有不少国手、专业大师在yy固定开播，极大丰富了直播内容。

通过不断丰富、创新传统文化传播模式，传统的“老物件”在新时代下也擦出了更多火花。

500万人在线看象棋

11月28日，在象棋爱好者和网友热烈的讨论声中，由yy直播携手天天象棋共同举办的第二届象棋国手挑战赛落下帷幕。

经过为期一个月的激烈对战，共产生有效对局近5000局，上海市大学生冠军团队教练林东方（东方）、大学毕业生象棋小将左治（盛世钱塘）以及业余爱好者潘芳燕三位民间棋手凭借出色的表现，分别拿下了本次比赛的冠亚季军。

这是yy直播举办的第二届象棋国手挑战赛，无论在棋手的规模还是赛制等多方，都进行了升级。

首先参赛的国手数量上，从去年的6位专业大师，到今年增加至9位，其中就包括——中国象棋特级大师陶汉明、陆伟韬、申鹏，还有曾在顶级赛事中获得优异成绩的李鸿嘉、单欣等六位国家级象棋大师，为比赛的专业性增加强有力的背书。

而在赛制方面的升级和延伸，也受到了一众好评。

整体流程分为海选赛、入围赛、晋级赛、特大挑战赛、复活赛和冠军赛6个赛段，按照选手积分、胜率等综合方面进行评估排名。

其中，从晋级赛开始，每一场比赛都会有一位国手大师出战守擂，也就是说，民间棋手们可以直接和专业选手进行面对面的比拼，“还是国家级的大师，赢了是鼓舞，输了更是一种学习，这种机会太难得了！”一位参赛选手在比赛后如是说。

在11月27日的冠军赛中，全国象棋棋手等级分排名第12位的申鹏，在任守擂大师期间，就与参赛选手们上演了一场1v8的冠军车轮战，引起了站内的观赛热潮，面对民间棋手的强进攻，申鹏见招拆招，最终凭借6胜2负的比分守擂成功。

数据显示，自象棋国手挑战赛晋级赛开始的11天直播期间，累计超过500万人次在线观看，单场直播平均活跃人数超45万，直播热力值达近800万。

具体表现来看，在比赛进行过程中，不仅使得参与活动的主播和选手们得到了充分的曝光；同时，赛程中设置赛果竞猜和公屏抽奖两大互动玩法，更是大大提升了站内站外粉丝和用户的互动积极性和话题讨论热度。

国手在直播

值得注意的是，在yy直播上，除了像组织象棋国手挑战赛等这类集专业性和趣味性的比赛活动受关注度高，有不少象棋国手也纷纷在yy开播，并吸引了一部分固定用户和粉丝的观看。

其中，参加了此次挑战赛的中国象棋特级大师陆伟韬，便是在yy上定期开播的一位主播。新播场也采访了陆伟韬，和他聊聊直播故事。

在陆伟韬的日常里，象棋几乎占满了他全部的生活。从4岁开始接触象棋、到10岁正式开始进行专业的象棋训练，2021年，陆伟韬拿下全国象棋甲级联赛1赛段十连胜，2016年获得亚洲象棋团体锦标赛冠军，曾多次代表河北省出战获得多项国家级大奖。

2020年7月，在平台的邀请下，陆伟韬进驻yy正式开播。而在此之前，他已经是一名yy直播的忠实用户，除了固定的工作训练，看yy上的棋牌类直播，是他闲暇时候放松自己的一种方式。

因此对陆伟韬来说，从一名用户到主播，这种身份转变带来的新鲜感体验十分特别。

开播时间是每天下午的2点到4点，陆伟韬会提前一天准备好当天的直播主题——或是就一些知名的象棋赛事进行解说、分析布局思路，或是带着自己的比赛对局做复盘分享、回顾当局情况等等，在他的直播间里，聚集了一批象棋爱好者们。

“通过跟直播间用户的这种交流，对我自己棋技提升也很有帮助。”陆伟韬回忆道，此前他曾在直播间跟网友讨论过一局对局步法，没想到在随后偶然一次比赛中，竟然遇到了类似的行棋，“那局棋赢得特别开心。”

有时候参加比赛回来，还经常会遇到网友们在直播间里催复盘，看到直播间里的用户越来越多，也大大激起了陆伟韬的直播热情。“yy给到我一个可以跟其他象棋爱好者们直接交流和沟通的空间，也让越来越多人了解象棋、喜欢象棋，这是个非常好的事情。”陆伟韬说道。

数据显示，在yy,每天有近30万人观看棋牌类直播内容。

随着象棋赛道的不断升温，yy直播也建立了以“顶级国手+专业棋手+有直播经验的象棋爱好者”为主架构的主播矩阵，目前拥有活跃象棋主播150余人，除了陆伟韬外，还有陶汉明、李鸿嘉等多位国家级象棋大师在yy上开播。

“传统+”成为新的流量密码

近年来，在文化自信的号召下，许多传统文化越来越受到年轻群体的喜爱。

其中，最具代表性的无疑是短视频创作者李子柒，其视频内容以中华传统文化中的时令节气、传统节日、非遗文化等为选题，凭借独特的中国传统文化输出和精致的视频制作，在海外吸粉千万。

还有近年来受到年轻消费者喜爱的汉服文化，更是直接带动了曹县汉服产业销售额的翻倍增长，数据显示，仅今年“双11”期间，曹县总销售额预估达到17.12亿人民币......

在此之中，直播和短视频作为当下流行的内容载体，在引进传统文化、与内容生态进行融合和传播中起到了至关重要的作用。

以yy直播为例，从2017年开始，yy就正式上线“非遗”频道，推出了多个以非遗项目为主题的直播内容；2019年又开创了“遇见非遗”栏目，让网友们可以在专业非遗手艺人的带领下，领略非遗手工艺品之美。

2020年，在直播电商热潮下，yy直播创新“直播+电商+非遗+扶贫”模式，不仅通过直播镜头，真实生动地展示苗族文化特色、非遗蜡染等技艺，更因此直接促进了贵州织金县绣娘的就业增收。

今年11月，在广州“非遗广州红”游园会上，yy直播不仅邀请了多位知名主播身着汉服参与线下活动，更在活动现场设置了“岭南非遗文化快问快答”直播间，通过“线上+线下”的模式，用直播凸显非遗文化魅力，同时也吸引了众多用户参与现场打卡。

而在此次象棋国手挑战赛期间，时常可以看到网友们在直播间公屏打出“看直播，学文化，无知-1，文化自信+1”“看不懂，但大受震撼”等留言，其中“文化自信”“弘扬国粹”等内容更是多次刷屏，推动象棋文化在年轻群体中的进一步传播。

如今，传统文化已经成为了平台直播内容的重要组成部分，其中，以象棋等为代表的体育赛道，更是yy直播的五大金牌直播内容品类之一。

通过加速布局传统文化内容版块，yy在满足平台用户多元化需求的同时，也为许多传统文化大师、手艺人、非遗传承人等主播提供了更广阔的生存和发展空间，让传统文化用更“年轻”的形态走进大众视野。

yy直播也在继续探索更丰富、创新传统文化传播模式，以直播为载体，让传统“老”物件绽放新的色彩。

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